2025-2027年蒙牛集团数字化扩展及运营扩充服务项目竞争性谈判公告
· 2025-07-11
2025-2027年蒙牛集团数字化扩展及运营扩充服务项目竞争性谈判公告
采购方式：竞争性谈判项目类型：服务类
MNCGJH-20250709-0010
为满足各事业部业务需求，计划通过竞争性谈判的形式甄选合作公司，服务于2025-2027 年蒙牛集团数字化扩展及运营扩充服务项目。本项目共分为四个标段：标段一：媒体平台运营服务项目：内容电商媒体快手平台整合运营服务，以蓝 V 账号、小店、商城等与平台生态、流量相关的日常市场营销活动规划及运营方案咨询、配合运营的竞价广告投放（含平台加热推流工具）、素材制作、KOL/KOC 采买、直播销售、店铺/商城的商品运营维护、相关活动策划及执行、营销推广等服务。标段二：本地生活类型媒体平台（如大众点评）运营服务项目：1.星级评分提升：制定包含用户评价引导、差评处理、优质评价打造的策略，分析同行高星店铺经验，明确提升路径与周期，目标短期内实现星级显著上升，进入区域高星梯队；2.榜单冲刺：研究大众点评榜单规则（如热门榜、好评榜等），结合品牌特色，规划冲榜方案，涵盖线上线下营销联动、用户互动活动，争取进入榜单前列，提升品牌曝光。3.团购券销售：设计契合本地消费需求的团购套餐（如单人尝鲜、家庭分享、到店体验组合等），制定团购券推广策略，包括页面优化、营销活动配合（如平台大促、品牌专属活动），分析同行团购销售数据，拆解高转化案例，提升团购券销量与核销率。4.行业分析：每月输出大众点评本地酸奶/甜品行业报告，涵盖竞品动态（新品、营销活动、评分变化）、平台规则调整、消费趋势（口味偏好、购买时段、客单价区间），为品牌策略调整提供依据。标段三：外卖类型媒体平台运营服务项目：1.到手实收保障：优化定价体系（考虑平台抽成、成本、竞品价格），设计满减、折扣等活动，确保店铺到手实收符合盈利预期，同时保持价格竞争力，分析不同活动组合对实收与销量的影响，找到最优模式。2.双转率提升：聚焦进店转化率与下单转化率。优化店铺页面（包括菜品展示、文案描述、评价展示、店铺装修）提升双转率转化；通过会员体系、专属福利、定期上新、优质服务等，结合用户分层运营（新客、老客），制定复购提升方案，明确双转率提升目标与执行路径。。3.店铺运营：涵盖订单处理流程优化（确保出餐快、配送稳，降低异常单率）、库存管理（结合销售数据与淡旺季，保障供应又避免浪费 ）、差评客诉处理（快速响应、有效解决，降低负面影响），建立日常运营监控指标与应急预案。推广投放策略：规划外卖平台推广投放（如美团袋鼠店长、饿了么竞价推广等），分析不同推广渠道、时段、预算的投放效果，制定精准投放方案，控制获客成本，提升投入产出比，定期复盘调整。4.月度行业分析：每月输出外卖本地酸奶 / 甜品行业分析报告，包含竞品销售数据（销量、客单价、热销品 ）、平台政策变化、配送趋势（时长、配送费影响 ）、用户评价焦点，辅助品牌运营决策。标段四：外卖类型媒体平台策略咨询服务项目：外卖类型媒体平台策略咨询服务项目：围绕到家业务收入与利润目标，需系统制定外卖平台运营策略：深入剖析外卖流量分配规则，灵活运用斗金推广、优享大牌等推广工具的核心价值及针对性投放策略，提升店铺曝光；通过优化菜单设计、套餐组合、平台定价，结合平台规则制定承接方案，强化店铺基础运营；聚焦进店转化率与下单转化率提升，参考行业复购率平均及优秀水平，制定适配的营销策略；同时，以店铺分、订单处理等核心指标为导向，形成从流量获取、转化优化到用户留存的全链路运营体系，实现业务增长。
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
内蒙古华晟工程项目管理有限公司
王栋
18656751680
蒙牛集团电子采购招标平台,中国采购与招标网大数据平台,蒙牛内部OA平台,蒙牛官网
12 天 23 时
开标/截标时间
文件获取截止时间:2025-07-23 23:00
标段/包信息 （项目的时间安排以以下时间为准！）
2025-2027年蒙牛集团数字化扩展及运营扩充服务项目标段二：本地生活类型媒体平台（如大众点评）运营服务项目
MNCGJH-20250709-0010-0002
2025-07-11 00:00:00
2025-07-16 23:00:00
2025-07-23 23:00:00
2025-07-19 23:00:00
2025-07-24 10:00:00
蒙牛集团电子采购招标平台
否
试运行期间暂不收取
2025-07-19 00:00:00
2025-07-23 23:00:00
500元
兴业银行有限公司呼和浩特巨海城支行
592120100100101521
内蒙古华晟工程项目管理有限公司
线上
蒙牛集团电子采购招标平台
1、投标人必须是在中华人民共和国境内注册且具有独立法人资格的企业单位；标段一、标段二、标段三注册资金须为100万元及以上，标段四注册资金须为50万元及以上；标段一成立时间须为2022年1月1日（含）前成立；2、标段一、标段二、标段三投标人须具有一般纳税人认定资格证明材料和开具 6%增值税发票的资格；标段四投标人须具有可以开具增值税发票的资格。3、投标人须具有2024年财务报表或经第三方审计的财务报告，（成立不满一年的企业须提供成立年限内的财务报表）；4、投标人须具有2025年1月至今任意三个月的单位依法纳税证明材料和社保缴纳证明材料，依法纳税证明材料:以税务机关出具的完税证明或纳税记录，或银行出具缴税付款凭证为准，社保缴纳证明材料:以社保经办机构出具的社保缴纳证明或缴费明细，或银行出具付款凭证为准；5、标段一的投标人须具有2025年1月1日至今1 个及以上在快手平台的食品饮料行业的店铺运营+直播服务+达人合作+竞价广告投放等证明材料（以合同以及订单或验收报告为准）；标段二、标段三、标段四的投标人须具有2024年1月1日至今2 个及以上所报名标段类似相关业绩的证明材料（以合同以及订单或验收报告为准）。6、投标人未被列入国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）严重违法失信企业名单；7、与采购人存在利害关系可能影响采购招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一竞谈项目投标；存在以上情况的，在通过资格预审的情况下，允许最先报名的竞谈方参与竞争；8、本次项目不接受联合体竞谈，不允许分包或转包；9、不接受中粮及蒙牛供应商黑名单（以蒙牛集团采购招标管理部下发的黑名单为准）的企业参与竞争。
为满足各事业部业务需求，计划通过竞争性谈判的形式甄选合作公司，服务于2025-2027 年蒙牛集团数字化扩展及运营扩充服务项目。本项目共分为四个标段：标段一：媒体平台运营服务项目：内容电商媒体快手平台整合运营服务，以蓝 V 账号、小店、商城等与平台生态、流量相关的日常市场营销活动规划及运营方案咨询、配合运营的竞价广告投放（含平台加热推流工具）、素材制作、KOL/KOC 采买、直播销售、店铺/商城的商品运营维护、相关活动策划及执行、营销推广等服务。标段二：本地生活类型媒体平台（如大众点评）运营服务项目：1.星级评分提升：制定包含用户评价引导、差评处理、优质评价打造的策略，分析同行高星店铺经验，明确提升路径与周期，目标短期内实现星级显著上升，进入区域高星梯队；2.榜单冲刺：研究大众点评榜单规则（如热门榜、好评榜等），结合品牌特色，规划冲榜方案，涵盖线上线下营销联动、用户互动活动，争取进入榜单前列，提升品牌曝光。3.团购券销售：设计契合本地消费需求的团购套餐（如单人尝鲜、家庭分享、到店体验组合等），制定团购券推广策略，包括页面优化、营销活动配合（如平台大促、品牌专属活动），分析同行团购销售数据，拆解高转化案例，提升团购券销量与核销率。4.行业分析：每月输出大众点评本地酸奶/甜品行业报告，涵盖竞品动态（新品、营销活动、评分变化）、平台
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